Apa Itu Landing Page? Ini Jenis dan Kelebihannya untuk Promosi Bisnis
Senja Nilasari April 23, 2023 7:22 am . 4 min read 
Website saat ini menjadi salah satu media yang digunakan untuk promosi bisnis. Ada yang disebut dengan website landing page. Apa itu landing page? Landing page merupakan jenis halaman website yang berdiri sendiri biasanya diciptakan untuk kampanye iklan atau pemasaran. Sebuah landing page umumnya memiliki informasi yang jelas terkait produk dan cara membelinya. Laman web ini biasanya membawa pengunjung dari iklan yang tersebar di dunia maya.
Apa itu Landing Page? Perbedaan dengan Homepage
Pemasaran bisa dilakukan dengan berbagai cara apalagi saat ini ada internet yang membuat produsen bisa terhubung langsung dengan konsumen. Iklan di dunia maya juga tersebar di berbagai tempat dengan berbagai bentuk mulai dari video, gambar, suara, atau teks. Ada juga website yang umum digunakan oleh perusahaan untuk memberikan informasi terkait produk dan kegiatan usahanya. Selain website perusahaan, ada landing page yang lebih fokus pada promosi.
Apa itu landing page? Sebuah landing page merupakan laman web mandiri yang bisa didatangi oleh calon pelanggan ketika mereka melakukan klik pada iklan bisnis. Halaman web ini berbeda dengan laman web lain karena cenderung tidak memiliki terlalu banyak navigasi ke laman lainnya. Ini spesifik bertujuan untuk kampanye iklan pada target audience.
Website homepage biasanya menyediakan pandangan umum terkait bisnis. Sedangkan landing page memiliki tujuan jangka pendek seperti mendorong penjualan produk. Oleh karena itu landing page didesain untuk target spesifik yang bisa memberikan peluang untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.
Landing page sangat ideal untuk kampanye iklan digital. Pengunjung yang datang ke landing page akan didorong untuk melakukan sebuah aksi. Aksi tersebut misalnya mendaftar atau membeli produk. Jika pengunjung tersebut melakukan aksi tersebut maka landing page bisa dikatakan berhasil membuat mereka berubah menjadi pelanggan.
Biasanya landing page hanya mendorong pengunjungnya untuk melakukan satu aksi tertentu. Misalnya saja mendaftar dengan mengisi formulir pendaftaran. Mengapa demikian? Ini karena ada “paradox of choice”. Artinya lebih banyak pilihan yang diberikan pada orang-orang maka akan lebih sulit bagi mereka untuk memutuskan dan beraksi.
Baca juga: Apa yang Dimaksud dengan Distributor? Ini Penjelasan Lengkap dan Tipenya
Jenis Landing Page
Landing page biasanya tampil lebih sederhana daripada website homepage. Tampilannya tetap dapat disesuaikan dengan branding dari bisnis tersebut. Ada dua jenis landing page yang bisa dibuat. Berikut penjelasannya.
1. Lead Generation Landing Pages
Jenis landing page yang satu ini juga disebut lead gen atau lead capture. Apa itu landing page lead gen? Bentuk ini hampir selalu mengumpulkan data seperti nama dan alamat email dari pengunjung. Pemasar B2B dan perusahaan yang menjual item high-ticket menggunakan landing page jenis ini untuk mendata pelanggan prospektif mereka. Mereka kadang menawarkan sesuatu yang gratis seperti ebook atau webinar untuk pertukaran informasi kontak yang lebih mudah.
2. Clickthrough Landing Pages
Apa itu landing page clickthrough? Landing page jenis ini biasanay digunakan oleh pemasar ecommerce dan SaaS atau software as a service. Laman ini langsung mendorong penjualan atau pendaftaran. Biayanya lama ini memiliki tombol sederhana untuk aksi mengirim pengunjung pada aliran checkout atau menyelesaikan sebuah transaksi. Selain tombol tersebut, landing page ini juga berisi informasi persuasif seperti deail produk atau testimoni pengguna yang bisa memberikan pengaruh pada perspektif pelanggan.
Keuntungan Membuat Landing Page
Landing page berbeda dari halaman lain di situs web karena fokus pada tujuan jangka pendek sehingga mendapat hasil yang diinginkan. Selain meningkatkan konversi, landing page juga memiliki keuntungan lainnya. Beberapa keuntungan membuat landing page antara lain:
1. Meningkatkan kredibilitas
Pengguna biasanya mengapresiasi pesan yang bersih dan sederhana yang menjelaskan nilai produk. Landing page yang terencana dengan baik dapat menunjukkan pada pelanggan bahwa produk atau brand tersebut berusaha yang terbaik. Di sana juga ada tempat untuk memasukkan testimoni tentang produk atau jasa sebagai elemen dari social proof.
Baca juga: Contoh Kata-Kata Promosi Makanan di WA untuk Menarik Pembeli
2. Menguatkan brand
Branding cukup penting dalam pemasaran dan penjualan. Landing page juga harus menunjukkan konsistensi dari branding yang telah dimiliki. Perlu untuk menggunakan tampilan, tone, style, dan branding lainnya yang menunjukkan identitas bisnis. Memiliki brand yang jelas dan kuat memiliki banyak keuntungan. Ketika pengunjung tidak langsung melakukan aksi seperti membeli, tapi brand identitas yang kuat dapat membantu agar mereka tetap mengingatnya di masa depan. Mereka mungkin bisa merekomendasikan brand tersebut pada teman yang sesuai.
3. Menghasilkan prospek
Landing page bisa menghasilkan prospek untuk bisnis dan meningkatkan penjualan. Landing page lebih fokus pada tingkat konversi daripada edukasi dan informasi. Tapi tetap bisa memberikan highlight fitur dari produk tersebut.
4. Meningkatkan trafik
Kelebihan lainnya yaitu bisa meningkatkan trafik website dan meningkatkan kepedulian brand. Ini juga mengizinkan pelanggan potensial untuk belajar tentang bisnis Anda.
Jadi, apa itu landing page? Seperti yang telah dijelaskan, landing page merupakan halaman website yang bisa berdiri sendiri untuk kebutuhan iklan. Pebisnis yang ingin beriklan secara online perlu memiliki landing page sehingga pengunjung bisa langsung ke laman tersebut dan terdorong untuk melakukan pembelian.
